Das entstandene Erscheinungsbild soll die Fraunhofer-Gesellschaft und deren zahlreiche
Institute repräsentieren. Durch die Variabilität kann das Erscheinungsbild auf die einzelnen Institute angepasst und übertragen werden.
STATUS QUO
Die Fraunhofer-Gesellschaft ist europaweit eine der größten Forschungsgesellschaften, deren Institute in allen relevanten
Wissenschaftsbereichen angesiedelt sind. Im Zuge der Arbeit wurde das Erscheinungsbild der Fraunhofer-Gesellschaft überarbeitet und neu gestaltet. Ziel des Projekts war es das bestehende Corporate Design so zu überarbeiten, dass die Vielfältigkeit der Organisation zum Ausdruck kommt.
HERANGEHENSWEISE
Zur Orientierung und zur Schaffung eines visuellen Überblicks, wurden zunächst diverse Darstellungsformen wissenschaftlicher Einrichtungen und verschiedener wissenschaftlicher Bereiche untersucht. Dazu wurden in einer visuellen Stoffsammlung Bilder, Icons, Darstellungen, Logos und andere Assoziationen gesammelt. Auf Basis dieser Stoffsammlung konnte eine Übersicht über gelungene Corporate Designs bereits bestehender Institute und Forschungszentren erstellt werden. Diverse Moodboards und Mappings halfen bei der Ordnung und Strukturierung der recherchierten Inhalte. Durch die daraus entstandenen Erkenntnisse wurden die Anforderungen für den weiteren Projektverlauf abgeleitet.
Um Alleinstellungsmerkmale der Fraunhofer-Gesellschaft herauszuarbeiten, wurde die Historie sowie die aktuelle und zukünftige Unternehmensstruktur mit Postit-Mappings visualisiert. Im weiteren Vorgehen konnte die Zielsetzung konkretisiert, sowie erste Entwürfe und Konzepte entwickelt werden. Während des gesamten Projekts wurden verschiedenste konzeptionelle Ansätze durchleuchtet
und gewöhnliche wie ungewöhnliche Ideen gleichermaßen verfolgt. Schrittweise wurde das Konzept in einem iterativen Prozess verbessert und schlussendlich final ausgearbeitet.
LÖSUNG
Die Fraunhofer Gesellschaft ist auf verschiedene Wissenschaftsbereiche ausgerichtet. Ein Ziel
bei der Konzeption war es die verschiedenen wissenschaftlichen Bereiche in einer einheitlichen Darstellung zu vereinen. Darüber hinaus lag der Fokus darauf ein realistisches Erscheinungsbild zu entwickeln. Auf den Grundlagen des vorherigen Corporate Designs wurde ein dreidimensionaler Entwurf generiert. Die Mehrdimensionalität soll verdeutlichen,
dass man innerhalb der Wissenschaft in versch-iedene Richtungen denkt. Wie im ursprünglichen Fraunhofer Logo wurde die Fibonacci-Reihe als Ausgangselement verwendet.
Ein grundlegender Faktor bei der Gestaltung des Erscheinungsbildes war die Farbwahl. Ausgehend von der bisherigen Institutsfarbe wurde versucht ein eigenständiges Erscheinungsbild mit einer aussagekräftigen Farbwelt zu entwickeln. Die verwendeten Farben sollen für die drei Wissenschaftsbereiche Naturwissenschaften, Sozialwissenschaften und Geisteswissenschaften stehen. Die Flächen eines dreidimensionalen Würfels wurden mit je einer Farbe kodiert und repräsentieren die einzelnen Wissenschaftsbereiche. Das Logo gestaltet sich dynamisch und soll je nach Wissenschaftsbereich von Institut zu Institut variieren. Dies bietet die Möglichkeit in unterschiedlichen Medien einen Fokus auf das jeweilige Institut zu legen.
Die Schriftwahl fiel auf "Zwo Pro", welche in verschiedenen Schriftschnitten, wie "Bold" und "Light" zum Einsatz kommt. Eine leichte Ähnlichkeit mit der bisherigen Fraunhofer- Schrift "Frutiger" soll Assoziationen zum bestehenden Logo hervorrufen. Im Zuge des Projekts wurden verschiedene Logogrößen definiert sowie diverse Rasterformen ausgearbeitet. Letztlich entstand ein durchgängiges Erscheinungsbild der Fraunhofer Gesellschaft, was variabel auf die einzelnen Institute angepasst und übertragen werden kann. Die Geschäftsausstattung weist dadurch einen eigenen Charakter und eine klar erkennbare, strukturierte Gestaltungslinie auf.
